产品设计 - Instagram 产品理念

为了回答这一问题，我们先看下Instagram 诞生的背景是什么？

• 网络：3G，图片加载慢

• 平台： iOS

• 内容：专注图片领域的SNS

• 竞品：没有直接的竞品，但功能很多平台都有，如Facebook，weibo，twitter

  从功能的角度Instagram并没有什么特别，可能唯一有特点的就是 “滤镜”，但这个功能没有护城河，任何平台都可以快速实现。

那么Instagram 如何做到独特的呢？

如果说Facebook是关于友情的，twitter是关于观点的，那么Instagram就是关于体验的。

• 简单克制

  • Instagram本身有转发功能，只是从来没有发布
  • 转发最大化 “明星”效应，可以让明星在短时间内获得极大的曝光率
  • 转发同时会毁掉用户对于真实体验的期待。当人们可以将其他用户的内容转发到自己的页面后，他们就不再有动力去创造那些耗时耗力的创意作品了
  • 因为没有转发，所以内容没有快速走红的途径。早期非常依赖人工运营
  • Instagram 更在意内容的流行度，而不是人

• 社区运营

  • Instagram团队认为社区建设团队是产品的灵魂。
  • 发展期，Instagram会奖励故事讲得好的用户。社区运营团队会手工来运营大量的小众世界。这与Facebook通过数据分析不断地推送给用户的方式截然不同

所有的产品设计工作都围绕内容和体验，这是Instagram不同于其他产品的重要特质

当然，被facebook收购之后，上面的原则发生了改变，不能不说是一种遗憾